De kracht van persoonlijke verhalen in employer branding  

Waarom persoonlijke verhalen bijdragen aan een sterke employer branding

Persoonlijke verhalen zijn krachtig, omdat ze de menselijke kant van je organisatie laten zien. Ze geven potentiële kandidaten een eerlijk en herkenbaar inkijkje in de bedrijfscultuur en de dagelijkse werksfeer. Door authentieke ervaringen van medewerkers te delen, onderscheid jij je als werkgever in een competitieve arbeidsmarkt, waarmee je de kans vergroot dat de juiste mensen zich aangesproken voelen.

Bovendien dragen deze verhalen bij aan positieve werkcultuur. Door bijvoorbeeld successen te delen en hier samen op terug te blikken, creëer je niet alleen trots, maar ook verbinding in het team. Dat versterkt de motivatie en stimuleert de onderlinge samenwerking.

Effectieve technieken om persoonlijke verhalen in te zetten

Er zijn verschillende manieren waarop je persoonlijke verhalen kunt gebruiken om jouw employer branding te versterken. De onderstaande technieken helpen je om verhalen binnen te laten komen bij de doelgroep.

#1 Het creëren van een emotionele connectie

Een persoonlijk en oprecht verhaal maakt je organisatie menselijk en herkenbaar. Verhalen over groei, tegenslag en succes wekken vertrouwen op en zorgen voor een emotionele klik met potentiële kandidaten. Laat zien wat werken bij jullie écht betekent, bijvoorbeeld door een collega te laten vertellen over hun eerste project, een uitdagend moment of waarom ze trots zijn op wat ze doen.

#2 Bouw spanning op

Een goed verhaal heeft een spanningsboog. Beschrijf bijvoorbeeld hoe een medewerker of team voor een grote uitdaging stond, hoe ze hiermee omgingen en welke rol ze daarin gespeeld hebben.

Dit soort verhalen tonen veerkracht, samenwerking en doorzettingsvermogen. Dit zijn eigenschappen die inspireren en mensen aantrekken die zich willen herkennen in jullie werkwijze en cultuur.

#3 Verbind met jullie missie en waarden

Laat in verhalen zien waar jullie als organisatie voor staan. Is duurzaamheid belangrijk? Vertel dan over een initiatief waarbij medewerkers dit in de praktijk hebben gebracht. Zo voelen kandidaten meteen of zij zich kunnen vinden in jullie visie en cultuur.

#4 Zet visuele ondersteuning in

Beelden maken verhalen krachtiger. Denk aan een ‘day-in-the-life-video'. Zo geef je een realistisch inkijkje in de werkomgeving en cultuur. Visuele content valt op, wordt sneller gedeeld en spreekt ook meer aan bij latent werkzoekenden.

De componenten van een goed persoonlijk verhaal

Een goed persoonlijk verhaal raakt, blijft hangen en zegt iets over wie jullie zijn als organisatie. Wil je dit effectief inzetten voor employer branding, dan mogen de volgende elementen niet ontbreken.

#1 Laat zien wie je écht bent

Authentieke verhalen maken de meeste impact. Kandidaten prikken snel door gescripte of te mooie verhalen heen, die eigenlijk too good to be true zijn.

Zorg dus dat hetgeen wat je vertelt klopt met de werkelijkheid. Laat medewerkers zelf hun verhaal doen, op hun eigen manier. Dat maakt het geloofwaardiger en herkenbaar.

#2 Raak de juiste snaar

Emotie is belangrijk voor elk goed verhaal. Denk aan verhalen over persoonlijke groei, een succesvol afgerond project of een collega die écht het verschil maakt met een unieke aanpak. Door in te spelen op gevoel, ontstaat er verbinding met de lezer.

#3 Maak het persoonlijk

Laat zien wie er achter de organisatie zit. Wat drijft jullie mensen? Wat vinden ze belangrijk? Hoe ziet hun dagelijkse werk eruit? Dit soort persoonlijke verhalen geven een gezicht aan je organisatie en maken het voor kandidaten gemakkelijker zich ermee te identificeren.

#4 Zorg voor herkenbaarheid

Een krachtig verhaal zorgt voor herkenning. Beschrijf situaties, dilemma’s of ambities waar je doelgroep zichzelf in herkent. Laat zien hoe jullie bedrijf daarbij aansluit of het verschil maakt.

Bijvoorbeeld, een verhaal over een medewerker die een balans zoekt tussen werk en privéleven, en hoe de flexibele werktijden bij jullie organisatie haar daarin ondersteunen.

Dit soort verhalen laten zien dat je bedrijf begrijpt welke uitdagingen werknemers en (potentiële) kandidaten mogelijk hebben en hoe jullie daarin een oplossing bieden.

Wat levert het op voor jou als werkgever?

Persoonlijke verhalen delen is niet iets wat je van de ene op de andere dag doet. Het vraagt tijd, aandacht en een doordachte aanpak. Maar de opbrengst? Die is het meer dan waard.

#1 Meer relevante sollicitaties

Door authentieke verhalen te delen die de mensen achter de organisatie laten zien en hoe jullie werken, trek je kandidaten aan die daarbij passen. Ze herkennen zichzelf in de cultuur en manier van werken, wat zorgt voor sollicitanten die beter aansluiten bij de organisatie.

#2 Grotere betrokkenheid van medewerkers

Wanneer medewerkers hun verhaal mogen vertellen, voelen ze zich gezien en gewaardeerd. Ze worden vanzelf ambassadeurs van de organisatie en dragen dat enthousiasme ook uit. Dat versterkt het teamgevoel én het imago naar buiten toe.

#3 Authentiek imago

Echte verhalen van echte mensen maken je merk menselijk. Ze onderstrepen dat wat je belooft ook klopt. In een krappe arbeidsmarkt maakt een authentiek verhaal het verschil. Het bouwt vertrouwen op en onderscheidt je van de rest.

Voorbeeld: #LifeAtGoogle

Een bekend voorbeeld van het inzetten van persoonlijke verhalen in employer branding is het socialmedia-account #LifeAtGoogle. Op dit kanaal staan de ervaringen van medewerkers van Google centraal.

In bijvoorbeeld een van de YouTube Shorts laat Google medewerkers in een interview vertellen wat ze verwachtten van werken bij Google, en hoe die verwachtingen in de praktijk uitpakten.

Dit soort verhalen geven een inkijkje in de werkomgeving en bedrijfscultuur. Het is authentiek, inspirerend en laat zien hoe het écht is om bij Google te werken.

Aan de slag met persoonlijke verhalen

Persoonlijke verhalen zorgen voor een sterke en authentieke employer branding. Ze wekken vertrouwen, brengen je cultuur tot leven en zorgen ervoor dat je de juiste mensen aantrekt en behoudt. Door medewerkers zelf aan het woord te laten, creëer je niet alleen een emotionele connectie, maar maak je ook jullie missie en waarden tastbaar voor de buitenwereld.

Begin klein met testen. Kies een aantal enthousiaste collega’s, werk met verschillende formats (video’s, webpagina’s, social media etc.) en deel verhalen op een consistente manier. Meet wat aanslaat en leer hiervan. Zo bouw je stap voor stap aan een employer brand waar talent zich in herkent.

Stelling: Persoonlijke verhalen zijn onmisbaar in een sterke employer branding-strategie.  

Eens of oneens? Laat het ons weten in de reacties.